Из записок специалиста А. Гамбурга:

Cознание – очень сложный и точно слаженный механизм. Корректировка однй из частей которого может выразиться в негативной форме, напpимеp такой как pезонансы частоты психотpонного воздействия с частотами pитмов вашего мозга, сеpдца, а это на самом деле опасно.

Важно ещё также понимать, что эти способы использyют такие «ворота» в бессознательное, изменение которых может задеть внyтpенние настройки мозга, котоpые yчаствyют в пpоцессе импульсного поведения в экстpемальных ситyациях. Не хотелось бы, чтобы ошибки в этих «входах» отразились именно в таких «узких» местах...

Так же как и великие Фрейд и Павлов, мы все знаем, что подсознание и различные инстинкты игpают в нашей жизни не менее значительную pоль, чем логика и мышление. А иногда даже гораздо большyю - в пиковых ситyациях мозг не yспевает понять и осмыслить ситуацию, и мы постyпаем так, как направит нас подсознание. Естественно, что и перед Фpейдом и Павловым инстинктивное поведение было все равно в нас – природа всегда возьмет свое и ей зачастую абсолютно не важны наши планы. Однако, когда сначала появилось pадио и звyкозапись, а потом кинопленка и телевидение, на наше подсознание началась атака.

Часть I. Начало.

Первые пробы по воздействию на сознание появились в конце 1950х. В 1957 году зрителям кинотеатра в одном из городков штата Нью-Джерси транслировался фильм, который был частью эксперимента. Это был фильм Picnic, один из триллеров той эпохи. Мнигие места в фильме были со вставкой слов «Если вы голодны - ешьте попкорн и пейте кока-колу». Эти кадры сменялись молниеносно и зритель ничего не замечал. Такой трюк придумал Джеймс Викари (James Vicary). Он негласно вставил эти слова, они появлялись на микродоли секунды во в фильме. В тот день было зафиксировано, что объем продаж воздушной кукурузы увеличился наполовину, а Кока-Колы — на 18 процентов. Этим же методои вопсользовался и один продюсер – для усиления эффекта от его хоррор-фильмов он вставил в эти фильмы мгновенные кадры с видом черепа и словом «кровь».

Впоследствии информация о данных экспериментах просочилась в газеты и эти попытки повлиять на сознание людей без их ведома вызвали шквал негодования и паники. Люди боялись (и боятся) что на их поведение и поступки может влиять кто-то со стороны. Журналист Норманн Казинис в статье от 1957 г. «Запятнанное подсознание» размышлял над эффектом 25 кадра и его влиянии и значении в жизни людей. Ним же было сделано предположение, о возможностях 25 кадра влиять не только на такие мелочи как решение о покупке прохладительного напитка, но и на более важные решения, такие как бунт, политическая пропаганда и т.д.

Немногим позже к Казинису в его беспокойстве подключился и публицист Брайан Ки со своей серией книг о возможном применении сублиминальных методов – именно в их перечень и входит 25 кадр. Он также высказывался, что психологический эффект 25 кадра может быть использован не только в кино. Ки также говорил, что определенные сексуальные послания можно вложить в рисунки и фотографии печатных изданий. Цитата: «Эти методы широко применяются средствами массовой коммуникации, рекламными агентствами и агентствами по связям с общественностью, промышленными и торговыми корпорациями, а нередко и самим федеральным правительством»

Естественно, что такая волна привлекла рекламщиков, привительство, ученых и спецструктуры. Они предлагали повторить и закрепить эксперимент. Но на удивление многих, вновь организованные эксперименты не принесли пресловутого эффекта. Этим виной было несколько причин: технические проблемы, которые откладывали проведение эксперимента, нулевая аудитория без неоправданного влечения выполнять сублиминальные команды и т.д. В итоге Фондом исследователей рекламы был потребован официальный отчет о проведенных Вайкери опытах, но тот отказался, хотя при этом сказал, что участников экспериментов было несколько тысяч и длились эти эксперименты более 6 недель.

Часть III. Снова в бою.

Желание освоить управление чужим бессознательным вернулось почти через 15 лет – в середине 70-х. А именно впоследствии признаный самым страшным фильмом всех времен – Экзорцист. Режиссер данного фильма вставил в быстро бегущие кадры фильма кадр с маской смерти. Этот кадр, как вы догадались, сменялся обычными очень быстро и его нельзя было просто так заметить.

Рокеры стали записывать на свои диски фразы в обратной прокрутке («Led Zeppelin»). Хотя здесь не было никакой страшной тайны – они заявляли это в открытую, дабы увеличить популярность своих пластинок.

Именно в тот период времени и распространился всем известный эффект 25 кадра. Под методикой 25 кадра понимается техническая возможность электроники вложить в мозг зрителя/слушателя/читателя кроме основной, потребляемой им информации, ещё и нужную автору релиза. В газетах и научных журналах смысл и технология 25 кадра объясняются следующим образом: Психологи делят восприятие человека на осознанное и неосознанное. Мозг человека способен воспринимать определенное количество информации в секунду. В нашем случае, мозг воспринимает видео скоростью 24 кадра в секунду. Это стандарт, все фильмы делаются исходя из такого стандарта. Все остальные кадры, которые могут быть «втиснуты» в эту секунду являются неосознанными мозгом, но запечатленными где-то в его глубине. Это и есть зомбирование с помощью 25 кадра. Современные «учителя» языков частенько используют данный эффект для заучивания английских слов (самый распространенный пример). Но об этом будет сказано в других статьях.

Часть IV. Может быть новый виток?

Однако не стоит быть категоричными и полностью отбросить идею о воздействии 25 кадра. Иногда подпороговые кадры способны на что-то. Исследователи Зайонц и Кунст-Вилсон провели эксперимент в котором участники видели многоугольники в течение доли секунды. Через некоторое время – несколько минут – участники смотрели на разнообразие многоугольников, а их выбор приходился на тот самый, который был показан за миллисекунду. Т.е. все-таки есть некое воздействие на сознание человека, но при оговоренных параметрах опыта. Но это не доказывает, что зритель будет готов купить рекламируемый товар, если в в рекламном ролике будет 25 кадр.

Первая тому причина – подпороговые стимулы в эксперименте были отделены от других стимулов и все внимание участников было направленно именно на один из конкретных случаев. В эксперименте участники смотрели на пустой экран, и им ничего не мешало так, как если бы это был какой-набуть ролик, несущий основной смысл. Который запросто может свести на нет все тонкие связи с подпороговым стимулом, представленном в кадре.

Вторая причина – в данном исследовании реакция на стимул измерялась в течение нескольких минут после окончания просмотра ролика, поэтому никто не может сказать насколько сильным и долгим будет стимул при просмотре зрителем рекламы в бытовых, обычных условиях. Будет ли его достаточно для того, чтобы человек заставил себя предпринять какие-то конкретные действия для достижения удовлетворения потребности вызванной 25 кадром и товаром, который он рекламирует? Существующие результаты различных экспериментов не могут подтвердить этого. Однако при многократном просмотре одного и того же ролика (например. рекламные вставки в течение фильма) могут вызвать накопление эмоций, связанных с желанием достичь объект рекламы. Этот вопрос так и не изучен до конца, в связи с чем можно полагать, что 25 кадр не такой уж и бездейственный. Все зависит от интенсивности.